Search Engine Optimization no dice mucho la verdad pero representa un sinfín de oportunidades para tu negocio. El SEO o posicionamiento natural en buscadores no es más que un conjunto de prácticas que ayudan a situar tu web en los primeros lugares de los motores de búsqueda. El SEO es una herramienta poderosa para el Marketing Digital y la tendencia es a “humanizar” la experiencia y es por esto que Matt Cutts (ex director del departamento de spam de Google) no ha dudado en llamarle “Search Experience Optimization” pues se trata de hacer una experiencia más amigable para los usuarios. En esta entrada te explicaremos por qué es importante incluir el SEO en tu plan de marketing digital y como puede esto beneficiar a tu empresa a niveles que ni te imaginas.

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.

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¿Para qué sirve el SEO?

En efecto, el posicionamiento en buscadores es un proceso que se caracteriza por ser orgánico y que por tanto, mejora la visibilidad de tu sitio web. La idea es que captes la atención de tus potenciales clientes y eso solo va a pasar si le facilitamos un poco la tarea a los buscadores. Ahora nos vamos a enfocar solo en Google por ser el motor de búsqueda con mayor penetración en Europa, sin embargo es interesante saber ¿qué pasa si tienes un producto que puede ser atractivo en Rusia? Tienes que hacer SEO para Yandex por ejemplo, pero este es un tema del que te hablaremos en otro artículo.

¿Cómo funciona el SEO?

Cada vez que Google te muestra los resultados de tu búsqueda es porque ha hecho uso de algoritmos internos  que procesan y muestran resultados. Google va a seleccionar y mostrar unas webs u otras y para ti, estar dentro de las primeras que aparezcan al realizar una búsqueda es parte de los beneficios del SEO.

Ahora bien, para lograr entrar dentro de los primeros escaños de los resultados de búsqueda es necesario “complacer a google”. Es decir, facilitar al algoritmo la información necesaria para que tu web sea encontrada. Aquí es donde ciertos truquillos te pueden ayudar. Pero cuidado que Google  es celoso con la información que te va a suministrar porque su objetivo es proporcionarte la mejor respuesta a aquello que buscas.

Factores para posicionar tu web

Es importante destacar que existen miles de factores que los motores de búsqueda consideran importantes para ubicar tu página web en alguna posición. Por otro lado, Google ha hecho esfuerzos importantes por determinar qué características hacen que una página obtenga los mejores resultados. Con las recientes actualizaciones y cambios de algoritmos, Google pretende mantener fuera de juego a los sitios de baja calidad que por lo general recurren a prácticas negativas de SEO para lograr un mejor posicionamiento.

Sin embargo, podemos definir dos aspectos importantes en los que debes prestar atención al momento de optimizar tu web.  Ten en cuenta que va en aumento la cantidad de páginas webs que diariamente son lanzadas al aire, por lo que la competencia por ese lugar cerca del primer puesto es cada vez más feroz. Es por eso que la relevancia y la autoridad de tu sitio desempeñan un factor fundamental en el que Google se basa para posicionar tu web.

La relevancia

Es sencillo, se trata de que tan importante es tu contenido con relación al término de búsqueda introducido. Para los motores de búsqueda todo se basa en palabras clave o keywords pues por lo general los usuarios solo introducen un criterio bajo el cual pretenden encontrar cierta información. Es allí cuando el contenido de tu web tiene que poseer información útil para el usuario y es allí cuando vas a obtener Leads de calidad, una oportunidad de venta que viene dada por la probable necesidad o interés que tiene el usuario en el producto o servicios que estás ofreciendo. Tu estrategia de Keyword Research es muy importante y puedes recurrir a potentes herramientas, algunas gratis, otras de pago y otras te ofrecen membresías en las que accedes a herramientas más complejas y completas. Sin embargo, sólo cuando definas la estrategia de contenidos para el posicionamiento de tu web encontrarás la indicada para ti. Te dejamos acá solo algunas que nos parecen de las mejores y que te permitiran conocer la relevancia de tus keywords:

La autoridad

Suena imponente este término y la verdad lo es, se trata de tu reputación digital pero más específicamente de la popularidad de tu web y por tanto tú web es valiosa, genera autoridad. El valor de tu web en este caso viene dada por la información que ella contenga y por tanto la experiencia que le estás prestando al usuario. Una buena manera de identificar una página web con autoridad es fijarse en que tan frecuentemente se comparte su contenido. Te daremos un ejemplo práctico, seguramente alguna vez has compartido un enlace de Wikipedia, la verdad, este sitio tiene montones de información que en su momento nos ha resultado útil y es por eso que este es un sitio de autoridad.

¿Por qué es importante el SEO para mi empresa?

Básicamente tienes una única y poderosa razón por la cual es importante el SEO para tu negocio. Al hacer que tu página sea amigable (experiencia del usuario) y generar contenido relevante para los usuarios facilitarás el trabajo de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrearán el contenido de tu web y se lo mostrarán a los usuarios por este ser relevante para su búsqueda. Al encontrarte bien posicionado alcanzarás mayor tráfico a tu sitio. Y al generar mayor tráfico en tu sitio web un porcentaje de ellos se convertirá en tus clientes.

El otro gran motivo por el que el SEO es una de las mejores herramientas de marketing digital es porque es GRATIS. A pesar de que el  SEO  es una práctica que requiere conocimientos técnicos nada impide que tú mismo puedas hacerlo. Al ser una herramienta tan intuitiva bastará con hacer algunas investigaciones para que puedas aplicar pequeñas pero eficaces técnicas. Sin embargo la ayuda de un profesional del SEO marcará la diferencia y te ayudará a conseguir ese tan preciado lugar que cada vez querellas con más competidores. En Konsultores Tech ponemos a tu disposición multiples servicios que colaborarán con el SEO de tu web, contactanos y gustosamente te ayudaremos.